海南：讓品牌農(nóng)產(chǎn)品進軍高端市場

　　海南品牌農(nóng)產(chǎn)品上海直銷配送中心在上海江楊農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場開業(yè)，這是海南省繼在北京、沈陽之后開設(shè)的第三家農(nóng)產(chǎn)品直銷中心，為海南省品牌農(nóng)產(chǎn)品“進軍”全國高端市場鋪路。

　　品牌提升品味，品牌創(chuàng)造價值。大力推進品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷，深入開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，不僅有利于加快海南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變、促進農(nóng)民持續(xù)增收，在提速海南農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給以及提高海南農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力等方面，也助力多多。

　　而在這一方面，海南省也已做了不少的工作，如充分利用海南省獨特的地理、資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，根據(jù)各市縣的氣候、土地和區(qū)位特點統(tǒng)籌規(guī)劃，積極培育農(nóng)業(yè)品牌，加大品牌營銷推介，強化品牌監(jiān)督管理等，而且也取得了不錯的成效，像定安黑豬、瓊中綠橙、白沙綠茶、澄邁白蓮鵝、屯昌楓木苦瓜等眾多品牌，就既形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動了一方經(jīng)濟，也讓農(nóng)民得到了實實在在的收益。

　　品牌農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢有多大？農(nóng)民的感受最實在：今年，在廣東、廣西以及海南省的很多地方，不少農(nóng)戶因荔枝價跌愁銷，但是在海南省率先實施“商標(biāo)富農(nóng)”示范縣工程的澄邁縣，橋頭鎮(zhèn)的無核荔枝卻由于打響了品牌，打出了特色而供不應(yīng)求。

　　不過，在為這些成績感到欣喜的同時，我們還應(yīng)該看到，由于一些地方、一些農(nóng)戶觀念上的不足、落實上的不力等原因，海南省的品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)目前仍存在一些不足，如發(fā)展水平整體上依然有待提高，農(nóng)產(chǎn)品的品牌雖然已有不少，但是存在雜、亂、小的問題。同時，農(nóng)產(chǎn)品的科技含量也有待加強，附加值也有待提高。

　　《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》對海南國際旅游島建設(shè)提出了六大戰(zhàn)略定位，其一便是國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地�！暗だ笃朴衲w，黃柑溢芳津”，習(xí)近平總書記在海南視察時也強調(diào)指出：獨特的地理位置，豐富的作物資源，優(yōu)越的自然環(huán)境，為海南發(fā)展熱帶特色農(nóng)業(yè)提供了得天獨厚的條件，要加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做強做精做優(yōu)熱帶特色農(nóng)業(yè)，使熱帶特色農(nóng)業(yè)真正成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和海南經(jīng)濟的一張王牌。

　　如何使海南品牌農(nóng)業(yè)大有作為？除了進一步完善海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)激勵機制，使農(nóng)業(yè)品牌觀念深入人心外，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷的“上中下游”三個環(huán)節(jié)，我們都不能有絲毫懈怠。即在上游的種植加工環(huán)節(jié)，就要強化品牌產(chǎn)品的安全生產(chǎn)監(jiān)管，樹立海南農(nóng)產(chǎn)品的“品質(zhì)”意識；在中游的營銷環(huán)節(jié)，繼續(xù)借力冬交會等平臺加大營銷推介，樹立海南農(nóng)產(chǎn)品的“品位”意識；在下游的消費者消費環(huán)節(jié)，注重服務(wù)延伸，樹立海南農(nóng)產(chǎn)品的“品評”意識。也唯如此，海南省的農(nóng)產(chǎn)品才會更有競爭力，海南省農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和國際化進程也才能更上一層樓，有“錢”途更有前途。