湖南農(nóng)業(yè)以打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌為己任

　　2013年中國中部(湖南)國際農(nóng)博會(huì)召開前夕，記者就湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面的問題，專訪了省政府副省長張碩輔。

　　記者：請您談?wù)勎沂‖F(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)近年來有哪些成就?

　　張碩輔：一是打造了一批精品名牌。共評(píng)出97個(gè)湖南名牌農(nóng)產(chǎn)品，其中8個(gè)被評(píng)為中國名牌農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)中獲得中國馳名商標(biāo)的企業(yè)96家。二是提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平�！叭�湘農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全行”已開展10年，對(duì)所有的品牌農(nóng)產(chǎn)品，堅(jiān)持質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)監(jiān)管。開展了無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色和有機(jī)食品認(rèn)證，已認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品2972個(gè)。三是壯大了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。近年來，我省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)逆勢上揚(yáng)。預(yù)計(jì)今年全省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5740億元，增長19.6%。全省429家省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入3410億元，增長20%。四是促進(jìn)了農(nóng)民收入較快增加。通過大力發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌使農(nóng)民從生產(chǎn)、加工、流通等多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了增收。

　　記者：您剛才提到近年來省委、省政府在推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面做了許多工作，請您詳細(xì)介紹一下?

　　張碩輔：我省圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)抓了四個(gè)方面的工作。一是優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)建設(shè)。重點(diǎn)培育糧食、蔬菜、油菜、棉花、柑橘、茶葉、生豬等10大優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，每個(gè)產(chǎn)業(yè)集中建設(shè)一批優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)縣，建成集中連片標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，配套完善加工、物流、服務(wù)等。同時(shí)，培育了一批區(qū)域特征鮮明的優(yōu)勢縣、特色鄉(xiāng)、專業(yè)村，如大通湖水產(chǎn)、寧鄉(xiāng)花豬、臨武鴨等。二是生產(chǎn)基地建設(shè)。大力推進(jìn)規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。全省目前有農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)5.1萬家，各類農(nóng)民合作社2.29萬家，企業(yè)、協(xié)會(huì)組織聯(lián)結(jié)基地8200多萬畝。今年全省標(biāo)準(zhǔn)化基地面積突破2000萬畝，生豬標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖規(guī)模突破2800萬頭。三是農(nóng)產(chǎn)品精深加工。重點(diǎn)扶持糧食、畜禽、果蔬、油料、茶葉、竹木、棉麻、水產(chǎn)等八大加工種類。全省有國家級(jí)、省級(jí)龍頭企業(yè)429家。今年全省新增或續(xù)建投資1000萬元以上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目680多個(gè)，總投資280多億元。四是品牌整合提升。2011年省里出臺(tái)了《湖南名牌產(chǎn)品管理辦法》，把名牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)、管理納入了重要內(nèi)容，加強(qiáng)現(xiàn)有品牌的整合提升。如大力實(shí)施茶葉品牌工程，評(píng)選出“湖南十大茶品牌”，龍頭企業(yè)加大了茶葉品牌的打造和資源整合，形成了一批如安化黑茶、石門銀峰、桂東玲瓏等極具知名度和美譽(yù)度的地方標(biāo)志產(chǎn)品和君山、金井、怡清源、猴王等企業(yè)品牌。

　　記者：當(dāng)前我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面還存在哪些不足?今后一個(gè)時(shí)期我省將如何進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)?

　　張碩輔：湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不足突出表現(xiàn)為：一是部分地方和企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌化的意識(shí)還不強(qiáng)。二是農(nóng)業(yè)品牌多而規(guī)模小。三是品牌無序發(fā)展現(xiàn)象比較嚴(yán)重。四是品牌創(chuàng)建后勁不足。

　　需要從八個(gè)方面進(jìn)行提升。

　　一是大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣(區(qū))建設(shè)，按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一打造品牌、統(tǒng)一開拓市場”的要求開展工作。

　　二是著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體。突出糧油、果蔬、肉食、水產(chǎn)、茶葉、棉麻的品牌化加工，加快企業(yè)的技術(shù)改造升級(jí)，提高加工技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力。

　　三是加快發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。建立健全“省、市、縣”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，全面開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)可和產(chǎn)品認(rèn)證。

　　四是支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品入市。增強(qiáng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。切實(shí)幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決在商標(biāo)注冊和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問題。

　　五是積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定，樹立品牌信譽(yù)和形象。要規(guī)范程序，明確資格條件和要求，努力提高名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定的公信力和權(quán)威性。

　　六是加大品牌營銷推介力度，提高市場影響力。對(duì)認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過以中國中部農(nóng)博會(huì)等平臺(tái)展示、展銷等活動(dòng)，利用媒體，擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。同時(shí)，要加大我省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)力度，增強(qiáng)市場服務(wù)功能。

　　七是加大品牌整合力度，提高品牌總體實(shí)力。充分發(fā)揮市場在配置資源方面的決定性作用，通過整合地域相近，生產(chǎn)性質(zhì)相似，產(chǎn)品大體屬于同一種類的不同品牌之間的融合兼并，形成名稱統(tǒng)一、實(shí)力強(qiáng)大、知名度較高的品牌。

　　八是強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)健康發(fā)展。建立健全相關(guān)法規(guī)制度，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，對(duì)違法違規(guī)者要及時(shí)曝光，依法懲處。品牌主體要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護(hù)品牌形象。